广告策划书的一般格式是怎样的 4、 信息渠道：获得信息的渠道是什么?最早接触体是什么?最依赖的媒体是什么?5、 竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么?6、 结论。(二)、广告策略1、 广告目标：广告活动所要达成的目标2、 广告主题：广告诉求点3、 广告表现风格：广告表现的特点4、 广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力(三)、广告创意(四)、广告投放策略(五)、广告效果反馈侧重点放在广告策略和广告创意两部分，其他部分考生根据题目要求进行取舍即
