广告计划的编拟要点是制定有效广告策略的核心环节，它确保广告活动能够精准传达品牌信息并达成预期目标。编拟广告计划时，需明确目标受众、设定清晰的广告目标、选择合适的传播渠道、制定合理的预算分配，并设计具有吸引力的创意内容。此外，还需考虑广告投放的时间安排、效果评估方法以及应对市场变化的灵活性。一个完整的广告计划应具备可执行性、可衡量性和可调整性，以确保广告投入能够最大化地转化为商业价值。