广告计划书 15篇 一、市场现状分析（一）产品分析①有关广告对象——××产品的基本信息，包括品牌名称、广告主名称、产品线、销售网络等。②××产品的竞争环境分析，包括直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称等。③与竞争产品的比较，从以下两大角度展开。*原材料、附属品、功效、性能。*包装的特征，包括外表、容器、捆包、品牌名称及标准字体等。④与竞争产品的价格特性比较，包括从质量、产品包装、价格等各个角度展开。⑤法律限制、同业习惯。（二）消费者购买分析①依对××产品的使用形态分类，可将消费者分为主要使用者、使
