中外广告史第一章可以增加以下描述：广告作为商业与文化传播的重要载体，其发展历程与人类文明进程紧密相连。从古代社会的叫卖、招牌等原始广告形式，到现代多媒体时代的数字化广告，广告的演变不仅反映了社会经济的发展，也体现了不同时期人们的生活方式、价值观念和审美趣味的变迁。中外广告史的研究，既需要考察广告技术、媒介和表现形式的革新，也需要关注广告与社会、政治、经济环境的互动关系。通过对比分析中外广告发展的异同，我们可以更深入地理解广告在全球化语境下的文化适应与创新。