中外广告史是研究广告在不同文化背景和社会发展阶段中演变过程的学科领域。它涵盖了从古代社会的原始广告形式到现代全球化背景下广告产业的多元化发展。中国广告史部分主要探讨从商周时期的叫卖广告、唐宋时期的印刷广告到近现代广告业的兴起与变革；而外国广告史则重点分析西方世界从古希腊罗马时期的广告雏形、工业革命后的报刊广告到数字时代的创新广告形式。通过对比研究，可以清晰看到不同文明背景下广告发展的共性与特性，以及技术进步、经济形态和社会文化对广告传播方式产生的深远影响。