消费者是指购买或使用商品和服务的个人或群体。他们是市场活动中的重要参与者，通过购买行为满足自身需求，同时也推动着生产和流通环节的发展。消费者的选择和偏好直接影响企业的产品设计、定价策略和市场定位。在市场经济中，消费者的权益保护日益受到重视，包括知情权、选择权、公平交易权等基本权利。