前景理论是由心理学家丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基在1979年提出的行为经济学理论。该理论挑战了传统经济学中理性人假设，认为人们在面对风险决策时并非完全理性，而是受到心理因素的影响。前景理论的核心观点包括：人们基于参考点评估得失，对损失的厌恶大于对同等收益的喜爱，且在概率评估上存在系统性偏差。该理论成功解释了诸多传统经济学无法解释的现象，如禀赋效应、处置效应等，对经济学、金融学和心理学等领域产生了深远影响。卡尼曼也因这一贡献获得2002年诺贝尔经济学奖。