本研究基于理性行为理论（TRA）模型，探讨品牌国际传播过程中消费者的态度和行为特征。通过实证研究方法，分析消费者在跨国品牌传播环境中的决策机制，重点考察态度、主观规范和行为意向之间的相互作用关系。研究旨在揭示文化差异、品牌认知和消费者个人信念如何影响其购买决策，为跨国企业的品牌国际化战略提供理论依据和实践指导。研究发现将有助于企业更精准地把握不同市场消费者的心理特征，优化国际传播策略，提升品牌全球竞争力。