近年来，随着电商行业的快速发展，曾经作为国内图书电商龙头的当当网逐渐跌出第一阵营，市场份额不断萎缩。面对京东、天猫等综合电商平台的强势竞争，以及垂直电商的崛起，当当的用户流失问题日益严重，被业界认为已走向边缘化。分析指出，当当在战略转型、用户体验和创新方面的不足，使其难以适应激烈的市场竞争，未来发展面临严峻挑战。