主题酒店是一种以特定主题为核心设计理念的住宿业态，通过鲜明的文化、艺术或情境元素打造差异化体验。其定位研究需从市场需求、主题独特性、目标客群三个维度展开：1.**市场需求分析**：考察区域旅游消费趋势，识别未被满足的细分需求（如亲子、情侣、影视IP爱好者等），避免同质化竞争。2.**主题差异化**：选择具有延展性的主题（如海洋、复古、科幻），通过空间设计、服务流程、衍生商品等全方位沉浸式呈现，形成记忆点。3.**客群精准匹配**：根据主题吸引力界定核心用户画像（如年轻群体偏好网红打卡，家庭客群重视互动设施），配套定价策略与营销渠道。成功的主题酒店需平衡创意性与商业可行性，使文化符号转化为可持续的盈利模式，同时保持主题迭代能力以适应市场变化。
