《品牌评价原则与基础GBT39654-2020》国家标准是我国品牌建设领域的重要指导性文件，旨在为各类组织的品牌评价工作提供科学、规范的方法论基础。本标准由国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会联合发布，于2020年12月14日正式实施。该标准系统阐述了品牌评价的基本原则、概念框架和基础要求，明确了品牌评价的核心要素和关键指标。标准内容涵盖品牌价值构成、评价维度、评价方法等多个方面，既考虑了国际通行的品牌评价理念，又结合了我国品牌发展的实际情况。通过实施本标准，能够帮助组织建立科学的品牌评价体系，客观评估品牌资产价值，为品牌战略决策提供依据。同时，该标准也为第三方机构开展品牌评价活动提供了统一规范，有利于促进品牌评价市场的健康发展，推动我国品牌建设水平的整体提升。