直译，意译在英语广告汉译中的应用 而现在较为普遍的观点是：能直译就直译，不能直译就采取意译。这两种译法应用广泛。在广告翻译中，由于其特征，意译要比直译应用得更多。本文旨在研究直译和意译在英语广告汉译中的具体应用方法。本文首先简单的介绍了直译和意译的概念、以及这两种翻译方法的应用原则。然后又分析了英语广告的目标，其词汇、句法和修辞特点。最后结合直译和意译的应用原则和英语广告的特点、汉译方法得出直译和意译在英语广告汉译中的具体应用方法。关键词：直译；意译；汉译；英语广告