展览策划书是展览活动的重要指导文件，详细规划展览的主题、内容、形式、流程及各项细节。它通常包括展览背景、目标、主题阐述、展品选择、空间设计、宣传推广、预算控制、时间安排、人员分工等内容。策划书需具备清晰的逻辑性和可行性，确保展览能够顺利实施并达到预期效果。在撰写过程中，需充分考虑观众需求、展览特色及资源条件，通过科学的策划为展览的成功举办奠定基础。