优秀广告词是品牌传播的核心要素，它通过简洁有力的语言精准传达产品卖点或品牌理念，在短时间内抓住受众注意力并产生深刻印象。好的广告词往往具备三大特质：1.记忆点强-运用押韵、对仗或口语化表达提升传播性；2.差异化突出-直击消费者痛点或展现独特品牌主张；3.情感共鸣-通过故事性或情怀元素建立情感连接。例如耐克"JustDoIt"仅用三个单词就凝聚了运动精神，既简洁有力又富有行动号召力，成为跨越30年的经典案例。