广告策划书格式范文一、封面1.策划书名称2.客户名称3.策划公司名称4.完成日期二、目录1.项目背景2.市场分析3.广告目标4.目标受众5.广告策略6.创意表现7.媒介投放计划8.预算分配9.效果评估10.附录三、正文1.项目背景简要说明广告策划的背景，包括客户需求、市场现状及项目目标。2.市场分析（1）行业分析：行业发展趋势、市场规模及竞争格局。（2）竞品分析：主要竞争对手的广告策略及市场表现。（3）消费者分析：目标受众的消费习惯、需求及痛点。3.广告目标明确广告活动的核心目标，如提升品牌知名度、促进销售增长或强化品牌形象等。4.目标受众详细描述目标受众的画像，包括年龄、性别、地域、收入水平、兴趣爱好等。5.广告策略（1）核心传播信息：提炼广告的核心卖点或传播主题。（2）传播渠道：选择适合的广告媒介，如电视、社交媒体、户外广告等。6.创意表现（1）广告文案：撰写吸引人的广告语及正文内容。（2）视觉设计：描述广告的视觉风格、色彩搭配及创意元素。7.媒介投放计划（1）投放时间：明确广告投放的时间节点及周期。（2）投放渠道：具体列出各媒介的投放比例及预算分配。8.预算分配详细列出广告活动的各项费用，包括创意制作费、媒介购买费、活动执行费等。9.效果评估（1）评估指标：如曝光量、点击率、转化率等。（2）评估方法：如数据分析、用户调研等。10.附录可附上相关数据、调研报告或参考资料。新增描述：在广告策划书的执行过程中，需确保各部门协同配合，包括创意团队、媒介团队及客户服务团队，以保证广告活动的高效推进。同时，策划书应具备灵活性，能够根据市场反馈及时调整策略，确保广告效果最大化。
