营销策划活动方案是为了实现特定营销目标而制定的系统性行动计划。该方案需要明确活动目的、目标受众、核心策略、执行步骤、预算分配以及效果评估等关键要素。在策划过程中，需结合市场环境、消费者洞察和品牌定位，设计具有吸引力和传播力的活动内容。同时要注重创意性与可行性的平衡，确保活动能有效触达目标人群并产生预期效果。方案还应包含风险预案和备选方案，以应对可能出现的突发情况。