商务策划书是企业在开展商业活动前制定的详细计划和行动指南，主要用于明确项目目标、分析市场环境、规划执行步骤以及评估潜在风险。它通常包含市场分析、目标设定、策略制定、预算分配、时间安排和风险评估等核心内容，旨在为决策者提供清晰的参考依据，确保商业活动的有序推进和资源的高效利用。商务策划书不仅适用于新项目启动，也可用于现有业务的优化和扩展，是商业成功的重要保障工具。