市场调查方案是企业在进行市场研究时制定的详细计划和执行框架。该方案通常包括调查目的、目标受众、调查方法、数据收集工具、时间安排、预算分配以及数据分析方法等内容。通过科学合理的市场调查方案，企业能够系统地收集和分析市场信息，了解消费者需求、竞争对手动态和市场趋势，从而为决策提供可靠依据，降低市场风险，提高营销策略的有效性。