企业形象策划是指通过系统化的规划和设计，塑造企业在公众心目中的整体形象和品牌认知。它涵盖了企业的视觉识别系统（如标志、色彩、字体等）、品牌理念、文化内涵、市场定位以及传播策略等多个方面。企业形象策划的目标是建立独特、一致且具有辨识度的企业形象，提升品牌价值，增强市场竞争力，并赢得消费者和合作伙伴的信任与认可。这一过程通常需要结合市场调研、创意设计、传播推广等手段，确保企业形象与战略目标相匹配，并在不同渠道和场景中保持统一性。