营销策划书是企业或组织为实现特定营销目标而制定的系统性行动计划。它通过市场分析、目标设定、策略规划和执行方案等环节，为企业提供清晰的营销路径。策划书通常包含市场背景分析、目标受众定位、营销策略设计、预算分配、执行时间表以及效果评估等核心内容。优秀的营销策划书需要具备明确的目标导向性、切实可行的执行方案，以及可量化的效果评估标准，从而确保营销资源的高效利用和预期目标的达成。