网络营销策划书是企业或组织为实现特定营销目标而制定的系统性规划文件。它详细分析了当前市场环境、目标受众特征和竞争对手状况，并基于这些分析提出有针对性的网络营销策略。策划书通常包含市场分析、目标设定、策略制定、执行计划、预算分配和效果评估等核心内容，旨在通过互联网渠道有效推广产品或服务，提升品牌知名度，最终实现销售转化和商业目标。这份策划书将作为整个网络营销活动的指导纲领和执行依据。