网络营销策划书是企业开展网络营销活动的指导性文件，旨在通过互联网渠道实现品牌推广、产品营销和用户增长等目标。本策划书通常包含市场分析、目标设定、策略规划、执行方案、预算分配和效果评估等核心内容，帮助企业系统化地制定线上营销计划，提升市场竞争力。无论是初创企业还是成熟品牌，都可以根据自身需求调整策划内容，以适应不断变化的数字营销环境。