网站策划书是一份详细规划网站建设与运营的文档，旨在明确网站的目标、功能、内容、技术架构及推广策略。它通常包括市场分析、用户需求调研、网站结构设计、技术方案、预算与时间安排等核心内容，为开发团队提供清晰的指导方向，确保项目高效执行并达到预期效果。策划书不仅是项目启动的基础，也是后期评估与优化的重要依据。