企业营销策划书是企业为实现特定营销目标而制定的系统性规划和行动方案。它通过对市场环境、目标客户、竞争对手的分析，明确企业的市场定位和营销策略，并详细规划具体的执行步骤、资源配置和预期效果。一份完整的营销策划书通常包括市场分析、目标设定、策略制定、预算分配、执行计划和效果评估等核心内容，旨在为企业营销活动提供清晰的指导和可操作的方案，最终提升品牌影响力、市场份额和销售业绩。