品牌策划书是一份全面阐述品牌战略、定位、发展路径及执行方案的商业文档。它通过对市场环境、目标受众、竞争对手的分析，明确品牌的核心价值、差异化优势及传播策略，为品牌的长远发展提供系统性指导。策划书通常包含品牌背景、市场调研、品牌定位、视觉识别系统、营销推广计划、预算及效果评估等核心模块，旨在帮助企业或产品建立独特的市场形象，提升竞争力，实现可持续增长。