公共关系策划书是一份详细规划和指导公共关系活动的文件，旨在通过系统性的策略和行动方案，帮助组织或个人建立、维护和提升与公众之间的良好关系。它通常包括目标设定、受众分析、传播策略、执行计划、预算安排以及效果评估等核心内容，确保公关活动的专业性和有效性。该策划书适用于企业品牌推广、危机公关处理、政府形象塑造等多种场景，是公关工作的重要依据和行动指南。