市场调研方案是企业或组织为了解市场需求、消费者行为和竞争环境而制定的系统性研究计划。该方案通过科学的数据收集和分析方法，帮助决策者准确把握市场动态，识别潜在机会与风险，从而为产品开发、营销策略和业务决策提供可靠依据。调研内容通常包括目标市场分析、消费者需求调查、竞争对手评估以及行业趋势研究等。有效的市场调研方案能够降低决策不确定性，优化资源配置，最终提升企业在市场中的竞争力。