广告策划书是一份详细阐述广告活动目标、策略、执行方案和预期效果的商业文档。它通常包括市场分析、目标受众、广告创意、媒介选择、预算分配和时间安排等核心内容。策划书的目的是为广告活动提供清晰的指导方针，确保所有团队成员理解并执行统一的策略，同时帮助客户或管理层评估广告方案的可行性和潜在回报。在撰写广告策划书时，应注重逻辑性和可操作性，确保每个环节紧密衔接，数据支撑充分，创意方案具有吸引力，最终实现品牌传播或销售转化的目标。