公关策划书是企业或组织在开展公共关系活动前制定的详细计划和执行方案。它通常包含活动背景、目标、策略、执行步骤、预算评估以及效果预测等核心内容，用于指导整个公关项目的实施。一份优秀的公关策划书能够清晰传达活动意图，合理分配资源，并确保各环节有序推进，最终达成提升品牌形象、增强公众认知或解决公关危机的目的。策划书需要结合实际情况，突出创意性和可行性，同时具备应对突发状况的灵活性，是公关活动中不可或缺的指导性文件。