广告合同书是广告主与广告代理公司或媒体之间签订的法律文件，用于明确双方在广告服务合作中的权利、义务和责任。合同内容通常包括广告投放的具体要求、服务范围、费用结算方式、合作期限、知识产权归属、违约责任等条款。通过签订广告合同书，双方可以建立规范的商业合作关系，保障各自的合法权益，避免合作过程中产生不必要的纠纷。合同书应条款清晰、表述准确，并由双方签字盖章后生效，具有法律约束力。