广告策划的原则是指导广告活动有效开展的基本准则，主要包括目标明确、创意独特、受众导向、信息真实、传播高效等核心要素。目标明确要求广告策划必须围绕清晰的营销目标展开；创意独特强调广告内容需要新颖吸引人；受众导向要求策划必须深入了解目标群体的需求和偏好；信息真实确保广告内容不误导消费者；传播高效则注重选择最适合的媒介和时机，最大化广告效果。遵循这些原则有助于提升广告的传播力和转化率，实现品牌与消费者的有效沟通。