电商文案是电子商务中不可或缺的重要组成部分，它通过文字的力量吸引消费者、传递产品价值并促成购买行为。在电商平台上，文案不仅是产品信息的载体，更是品牌与消费者沟通的桥梁。优秀的电商文案能够精准抓住目标受众的需求，激发购买欲望，同时提升品牌形象和信任度。本章将从电商文案的定义、特点、作用以及基本写作原则入手，帮助读者全面了解电商文案的核心概念及其在电商运营中的重要性。