问卷设计是广告调查效果评估中的关键环节，直接影响数据收集的质量和结果的可靠性。在设计问卷时，需要明确研究目标，确保问题与评估指标紧密相关。问卷结构应逻辑清晰，问题顺序由浅入深，避免引导性或模糊性问题。同时，需考虑受访者的理解能力和回答便利性，合理使用封闭式与开放式问题。此外，问卷长度应适中，避免受访者疲劳影响数据真实性。最后，建议在小范围进行预测试，根据反馈优化问卷内容，确保最终问卷的科学性和有效性。