卓越亚马逊（Amazon.cn）是中国电子商务发展历程中的一个重要案例。作为全球电商巨头亚马逊在中国的分支，卓越亚马逊在2004年收购卓越网后进入中国市场，试图复制其全球成功的商业模式。然而，由于本土化不足、市场竞争激烈以及对中国消费者习惯的理解偏差，卓越亚马逊最终未能在中国市场占据主导地位。2019年，亚马逊宣布关闭中国国内电商业务，仅保留跨境贸易、云服务等业务。这一案例揭示了国际企业在华经营面临的文化差异、本土化挑战以及中国电商市场的独特性，为其他跨国企业提供了宝贵的经验教训。