第十四章主要探讨了市场营销中的定价策略与决策。定价是市场营销组合中至关重要的因素之一，直接影响企业的收入、利润和市场份额。本章首先分析了影响定价决策的内外部因素，包括成本结构、竞争环境、市场需求和企业目标等。随后详细介绍了常见的定价方法，如成本导向定价、需求导向定价和竞争导向定价。此外，本章还深入讨论了价格调整策略，包括折扣定价、心理定价、地理定价和促销定价等技巧。最后，本章强调了定价策略需要与整体营销战略相协调，并随着市场环境的变化而动态调整。通过本章学习，学生将掌握制定有效定价策略的理论框架和实践方法。
