说服理论是一种研究如何通过有效沟通影响他人态度、信念和行为的理论体系。它广泛应用于广告、营销、政治传播、教育等领域。说服理论的核心在于探讨信息传递者、信息内容、信息接收者以及传播情境之间的相互作用机制。常见的说服理论包括霍夫兰的传播与态度改变理论、佩蒂和卡乔波的精细加工可能性模型（ELM）、费斯廷格的认知失调理论等。这些理论从不同角度解释了人们如何被说服以及影响说服效果的关键因素，为实际应用提供了理论指导。