抖音和小红书作为国内领先的社交内容平台，其CPE（CostPerEngagement，每次互动成本）表现具有显著差异。抖音依托强大的算法推荐和短视频形式，CPE通常较低，适合品牌快速获取用户互动；而小红书以高质量UGC内容和精准用户画像著称，CPE相对较高但用户转化率和忠诚度更优。品牌需根据营销目标（如曝光量或转化率）合理分配预算，结合平台特性优化投放策略，以实现CPE与营销效果的最佳平衡。