国际市场营销导论是研究企业如何在全球范围内进行市场分析、制定营销策略并实施营销活动的学科。它涵盖了国际市场环境分析、跨文化沟通、国际消费者行为、国际市场细分与定位、国际产品策略、定价策略、分销渠道管理以及国际促销策略等内容。通过学习国际市场营销导论，学生能够理解全球化背景下企业面临的机遇与挑战，掌握国际市场营销的基本理论和方法，为未来从事跨国企业营销工作或国际商务活动奠定基础。