本策划案例针对中老年保健品市场，通过精准定位50岁以上人群的健康需求，打造"活力晚年"核心传播概念。方案整合线上线下渠道，采用情感营销+权威背书双驱动模式：线上以短视频平台为主战场，邀请知名退休医生打造科普栏目，结合用户真实故事征集活动；线下联合社区医疗机构开展免费健康检测，配套推出"健康打卡享优惠"会员体系。创意亮点包括：1)子女代付功能的亲情营销；2)节气养生知识IP开发；3)社区健康大使招募计划。通过三个月campaign实现品牌认知度提升40%，转化率提升25%的营销目标。