广告传播理论是研究广告信息如何从发送者传递到接收者，并影响其态度和行为的一系列理论框架。它结合了传播学、心理学、社会学和市场营销学等多学科知识，旨在解释广告如何通过不同媒介和渠道有效触达目标受众，并产生预期的传播效果。广告传播理论的核心包括信息编码与解码、受众分析、媒介选择、传播效果评估等关键环节。常见的理论模型包括AIDA模型（注意、兴趣、欲望、行动）、拉斯韦尔的5W传播模型（谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、产生什么效果）、两级传播理论（意见领袖的作用）等。这些理论帮助广告从业者优化传播策略，提升广告的精准性和影响力。随着数字媒体的发展，广告传播理论也在不断演进，强调互动性、数据驱动和个性化传播，以适应消费者行为和媒介环境的变化。
