COACH作为轻奢领域的代表品牌，近年来通过精准的品牌重塑战略成功向高端市场靠拢。本案例将深入分析COACH如何通过产品升级、价格策略调整、营销创新三大维度实现品牌价值提升：从过度依赖促销的商业模式，转型为强调工艺传承与时尚设计的轻奢标杆。案例重点解读其"从货架到艺术"的转型路径，包括关闭折扣门店、推出1941高端系列、与迪士尼等IP联名等关键举措，最终实现品牌溢价能力提升与业绩持续增长，为轻奢品牌突破行业天花板提供可借鉴的实战样本。