政府在体育服务业市场中扮演着多重角色，既是政策制定者和监管者，也是服务提供者和市场推动者。政府通过制定法律法规和政策框架，规范市场秩序，保障消费者权益，促进公平竞争。同时，政府还通过财政投入和基础设施建设，支持体育服务业的发展，特别是在公共体育服务和全民健身领域。此外，政府还承担着推动体育产业与其他产业融合、培育体育消费市场、引导社会资本投入等职责，以实现体育服务业的可持续发展和经济社会的双重效益。