在传媒业中，双边市场的特性引发了关于网络外部性的深入探讨。本文旨在辨析传媒产业中存在的交叉网络外部性与单向网络外部性现象，通过分析平台两侧用户群体的互动关系，揭示不同网络外部性对市场结构、定价策略和竞争格局的影响。研究将重点探讨传媒平台如何通过协调内容生产者和消费者之间的需求，实现双边市场的有效运作，并比较两种网络外部性在传媒产业中的具体表现及其经济效应，为传媒企业的商业模式创新提供理论依据。