近日，COACH旗舰店在电商平台上线仅一个月便宣布关闭，引发行业关注。这一事件再次凸显了奢侈品品牌在电商化道路上面临的挑战。尽管线上购物已成为主流趋势，但奢侈品牌在保持高端调性、提供独特购物体验以及维护价格体系等方面仍面临诸多难题。COACH此次试水电商的快速折戟，不仅反映了品牌线上运营策略的不足，也为其他奢侈品牌敲响了警钟。在数字化浪潮中，如何平衡线上销售与品牌价值，成为奢侈品牌亟待解决的关键问题。