语义差别量表（SemanticDifferentialScale）是一种用于测量人们对特定概念、对象或现象的态度和感受的心理测量工具。它由美国心理学家查尔斯·奥斯古德（CharlesE.Osgood）等人于20世纪50年代提出，广泛应用于心理学、社会学、市场研究等领域。该量表的核心特点是使用一系列两极形容词对（如“好—坏”、“强—弱”、“快—慢”等）作为评价维度，受访者需要在每个维度上选择一个位置，以表明他们对评价对象的态度或感受。通常采用5点、7点或9点量表形式，中间点为中性选项。语义差别量表的主要优点包括：1.操作简单，易于理解和回答2.能够捕捉细微的态度差异3.适用于多种研究场景4.结果便于量化分析它常被用于测量品牌形象、产品评价、广告效果、政治人物形象等需要了解人们主观感受的研究领域。在使用时需要注意形容词对的选择要具有代表性和针对性，且要避免引导性语言。
