格兰诺维特的嵌入性理论是经济社会学中的重要概念，由马克·格兰诺维特于1985年提出。该理论强调经济行为并非孤立存在，而是嵌入在社会关系网络之中，社会关系对经济决策和市场行为具有深远影响。嵌入性分为关系嵌入和结构嵌入两个维度，前者关注个体间的直接联系，后者则考察个体在网络中的整体位置。在社交媒体研究中，嵌入性理论为分析用户行为和信息传播提供了有力框架。社交媒体平台上的互动本质上是一种社会网络，用户的行为既受个体关系（如好友、关注）的影响，也受整体网络结构（如社群、信息流）的制约。研究者运用嵌入性理论可以深入探讨以下问题：用户如何通过社交关系获取信息和支持；网络结构如何影响信息的传播范围和速度；不同嵌入程度如何导致用户行为的差异等。该理论为理解社交媒体中的信任建立、信息扩散和群体行为等现象提供了重要视角。
