在当今竞争激烈的化妆品市场中，品牌如何通过有效的整合营销活动提升消费者认知、建立品牌资产并最终实现销售转化，成为企业关注的重点问题。本研究以2019年双十一期间雅诗兰黛倾慕口红的营销活动为案例，基于CBBE（Customer-BasedBrandEquity，基于消费者的品牌资产）模型，深入分析其整合营销策略的实施效果。通过考察品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四个维度，探讨雅诗兰黛如何通过线上线下多渠道整合、明星代言、社交媒体互动等营销手段，在双十一期间强化品牌资产并取得销售突破。本研究不仅为化妆品行业的营销实践提供有益参考，也为CBBE模型在具体营销活动中的应用验证提供了实证案例。
