广告策划与广告创意是广告活动中两个密不可分的关键环节。广告策划侧重于整体战略的制定，包括市场分析、目标定位、传播渠道选择等宏观层面的规划；而广告创意则聚焦于具体的表现手法和内容设计，通过独特的创意表达吸引受众注意并传递核心信息。二者相互依存、相互促进——策划为创意提供方向和框架，创意则为策划注入灵魂和活力。只有将系统化的策划思维与突破性的创意表现有机结合，才能打造出既符合市场需求又具有传播力的优秀广告作品。本文将深入探讨广告策划与广告创意的内在联系及协同机制。