视觉形象是指通过视觉元素如色彩、形状、线条、图像等传达的品牌或个体的独特识别特征。它涵盖了标志设计、色彩系统、字体选择、图形风格等组成部分，旨在塑造一致且易于识别的外观。良好的视觉形象能有效传递核心价值、增强记忆点，并在不同媒介中保持统一性，最终帮助建立品牌辨识度与情感连接。