慈善项目品牌建设指南 (T/ZCL 008-2021) 团体名称为中国慈善联合会
主要起草人：杨艳梅、张龙波、徐进、高峰
起草单位：重庆市慈善捐赠服务中心、重庆市慈善总会
范围：本文件给出了慈善项目品牌建设的基本原则、品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌维护、危机管理、品牌创新、品牌延伸、绩效评估的要求。本文件适用于慈善项目品牌的建设。
内容简要 前言1范围2规范性引用文件3术语和定义4基本原则4.1公益性4.2规范性4.3有效性4.4可辨识性4.5公平性4.6创新性4.7可持续性5品牌识别5.1理念识别5.2行为识别5…